Της Βίκυ Κουρλιμπίνη
Το κόστος της ενέργειας και των αεροπορικών μετακινήσεων αναμένεται να αποτελέσει ένα από τα βασικά ζητήματα στις συζητήσεις της ελληνικής τουριστικής αγοράς με τους μεγάλους διεθνείς tour operators, στο πλαίσιο της World Travel Market (WTM) του Λονδίνου, από τις 3 έως τις 5 Νοεμβρίου. Με τις προετοιμασίες για την τουριστική σεζόν του 2027 να έχουν ήδη ξεκινήσει, το ενδιαφέρον στρέφεται πλέον όχι μόνο στις εκτιμήσεις για τη ζήτηση, αλλά κυρίως στις συνθήκες υπό τις οποίες θα διαμορφωθεί το τουριστικό προϊόν της επόμενης χρονιάς.
Η ενεργειακή δαπάνη εξακολουθεί να αποτελεί σημαντικό παράγοντα πίεσης για τις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις, ενώ το κόστος των αεροπορικών εισιτηρίων επηρεάζει άμεσα την τελική τιμή των ταξιδιωτικών πακέτων και, κατ’ επέκταση, την ανταγωνιστικότητα των προορισμών.
Σε αυτό το περιβάλλον, η φετινή WTM αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον για την Ελλάδα. Οι επαφές με τους μεγάλους tour operators θα δώσουν μια πρώτη εικόνα για τις προθέσεις τους αναφορικά με τη χωρητικότητα των προγραμμάτων τους, τις διαθέσιμες αεροπορικές θέσεις, τους προορισμούς που θα ενισχύσουν και τις τιμές με τις οποίες θα κινηθούν την επόμενη χρονιά.
Η βρετανική αγορά
Στο επίκεντρο των επαφών βρίσκεται, μεταξύ άλλων, η βρετανική αγορά, η οποία εξακολουθεί να αποτελεί μία από τις σημαντικότερες πηγές εσόδων για τον ελληνικό τουρισμό. Τα στοιχεία του 2025 αποτυπώνουν με σαφήνεια τη βαρύτητά της, καθώς οι ταξιδιωτικές εισπράξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο ανήλθαν σε 3,7 δισ. ευρώ, αυξημένες κατά 18,4% σε σύγκριση με το 2024, όταν είχαν διαμορφωθεί στα 3,2 δισ. ευρώ.
Η αύξηση των εσόδων ήταν αισθητά υψηλότερη από την αύξηση των αφίξεων, η οποία διαμορφώθηκε στο 7,6%. Συγκεκριμένα, οι Βρετανοί επισκέπτες έφτασαν τα 4,9 εκατ. το 2025, έναντι 4,5 εκατ. την προηγούμενη χρονιά. Η συγκεκριμένη αγορά αντιπροσώπευσε το 12,9% του συνόλου των αφίξεων, αλλά το 16,6% των συνολικών ταξιδιωτικών εισπράξεων.
Ένα ακόμη στοιχείο που εξηγεί τη σημασία της βρετανικής αγοράς είναι η μέση δαπάνη των επισκεπτών της. Το 2025 η μέση κατά κεφαλήν δαπάνη διαμορφώθηκε στα 764,7 ευρώ, αυξημένη κατά 10% σε σχέση με το 2024 και υψηλότερη κατά 28,5% από τον μέσο όρο της χώρας.
Παράλληλα, η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση έφτασε τα 105,4 ευρώ, έναντι 97 ευρώ του πανελλαδικού μέσου όρου, ενώ η μέση διάρκεια παραμονής διαμορφώθηκε στις 7,3 διανυκτερεύσεις, έναντι 6,1 διανυκτερεύσεων για το σύνολο των επισκεπτών.
Συνολικά, οι διανυκτερεύσεις των Βρετανών τουριστών ανήλθαν σε 35,5 εκατ. το 2025, σημειώνοντας αύξηση 6,8% σε σχέση με το 2024. Το μερίδιό τους στο σύνολο των διανυκτερεύσεων διαμορφώθηκε στο 15,2%.
