Η ολλανδική ζυθοποιία Heineken N.V. ανακοίνωσε τον διορισμό του Rafael Oliveira στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου, σηματοδοτώντας μια ιστορική αλλαγή για τον όμιλο, καθώς για πρώτη φορά αναθέτει την ηγεσία του σε στέλεχος εκτός των εσωτερικών του τάξεων.
Ο Oliveira, ο οποίος σήμερα είναι CEO της JDE Peet’s, θα αναλάβει καθήκοντα την 1η Οκτωβρίου, διαδεχόμενος τον Dolf van den Brink, που αποχώρησε στα τέλη Μαΐου έπειτα από έξι χρόνια στη διοίκηση και συνολικά περισσότερα από 28 χρόνια παρουσίας στην εταιρεία.
Η επιλογή του έρχεται σε μια περίοδο προκλήσεων για τη Heineken, καθώς η κατανάλωση μπύρας παραμένει υποτονική σε αρκετές βασικές αγορές. Οι μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες, οι αυξανόμενες ανησυχίες για τις επιπτώσεις του αλκοόλ στην υγεία –ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων ηλικιών– και η πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών έχουν επηρεάσει αρνητικά τις πωλήσεις.
Ο όμιλος βρίσκεται ήδη σε πρόγραμμα εξοικονόμησης κόστους, το οποίο περιλαμβάνει τη μείωση περίπου του 7% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού του. Στο πρώτο τρίμηνο του έτους, η Heineken κατέγραψε πτώση στους όγκους πωλήσεων μπύρας, με τη ζήτηση να υποχωρεί σε σημαντικές αγορές της Ευρώπης και της αμερικανικής ηπείρου.
Η επίδοση της εταιρείας υπολείπεται εκείνης ανταγωνιστών όπως η Anheuser-Busch InBev και η Carlsberg A/S, ενώ η μετοχή της Heineken έχει υποχωρήσει κατά 5,4% τους τελευταίους 12 μήνες.
Ωστόσο, η διοίκηση εξακολουθεί να βλέπει σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης σε αναδυόμενες αγορές, όπως το Βιετνάμ και η Νότια Αφρική, όπου η δημογραφική δυναμική και η αύξηση των εισοδημάτων στηρίζουν τη ζήτηση.
Πριν αναλάβει τη JDE Peet’s, ο Oliveira εργάστηκε επί μία δεκαετία στην Kraft Heinz, φτάνοντας στη θέση του προέδρου διεθνών αγορών, με ευθύνη για χαρτοφυλάκιο άνω των 7 δισ. δολαρίων σε Ευρώπη, Αφρική, Ασία-Ειρηνικό και Λατινική Αμερική.
Παράλληλα, η Keurig Dr Pepper ανακοίνωσε ότι ξεκινά τη διαδικασία αναζήτησης νέου επικεφαλής για τη δραστηριότητα καφέ που απέκτησε μέσω της εξαγοράς της JDE Peet’s. Της διαδικασίας θα ηγηθεί η πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου, Pamela Patsley.
