Οι παίκτες που ελέγχουν την μπίζνα του παιχνιδιού στην Ελλάδα

Κατακόρυφα ανεβαίνει το θερμόμετρο στις μπίζνες των παιχνιδιών κάθε χρόνο μέσα στις γιορτές των Χριστουγέννων. Παραδοσιακοί και νεοεισερχόμενοι παίκτες δίνουν τη μάχη τους και ενισχύουν την παρουσία τους στην αγορά.

Το ενδιαφέρον τους στρέφεται πλέον παντού, σε περιοχές με υψηλό σχετικά διαθέσιμο εισόδημα, χαμηλό εισόδημα αλλά και σε νέες «γειτονιές». Στο στόχαστρο όλων βρίσκεται ο χριστουγεννιάτικος τζίρος του παιχνιδιού, που αντιστοιχεί γύρω στο 30% της συνολικής αγοράς, η οποία παρά την κρίση εξακολουθεί να έχει κάποιες ισχυρές αντιστάσεις.

Αυτό που είναι εμφανές σε όλους είναι ότι σε δύο μεγάλες επιχειρήσεις μοιράζεται η πίτα του παιχνιδιού στην Ελλάδα, ενώ τα τελευταία χρόνια φαίνεται να θέλουν μερίδιο από τα 200-250 εκατ. ευρώ οι Δανοί που έχουν μπει «σφήνα».

Σε κάθε περίπτωση βέβαια μέχρι και σήμερα δύο αλυσίδες, Jumbo και Mουστάκας -που μεταξύ τους δεν μοιάζουν σε τίποτα-, ελέγχουν το μεγαλύτερο κομμάτι της αγοράς.

Η περίοδος των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς πέρασε λοιπόν και τα καταστήματα παιχνιδιών είδαν τα ταμεία τους να γεμίζουν. Άλλωστε κάθε χρόνο τα καταστήματα παιχνιδιών κάνουν πάνω από 30% του ετήσιου τζίρου της αυτή την περίοδο. Μια δεύτερη μεγάλη ανάσα είναι το Πάσχα, όμως σε καμία περίπτωση ο τζίρος δεν φτάνει τα επίπεδα των Χριστουγέννων.

Τα στοιχεία είναι ξεκάθαρα και η ελληνική αγορά παιχνιδιού βρίσκεται στα χέρια των δύο παικτών που μοιράζονται το 50%.

Ο Μουστάκας και τα Jumbo είναι δύο επιχειρήσεις που κονταροχτυπιούνται και κερδίζουν μερίδια, ενώ η συγκέντρωση στον κλάδο του παιχνιδιού, συνεχίζεται.

Σταδιακά βέβαια τα «παιχνιδάδικα», τα μικρά καταστήματα που πωλούν σχεδόν αποκλειστικά παιχνίδια, εξαφανίζονται από την αγορά και τις γειτονιές. Ο τζίρος του παιχνιδιού γίνεται κυρίως από τις μεγάλες αλυσίδες, όπως ο Μουστάκας, που παραμένει αμιγώς παιχνιδάδικο και το Jumbo - με ηγετική θέση στο εγχώριο λιανεμπόριο κι ένα ευρύ χαρτοφυλάκιο προϊόντων όπου τα είδη που απευθύνονται στο παιδί αντιστοιχούν στο 40% περίπου. Τα υπόλοιπα είδη δεν έχουν σχέση και δεν απευθύνονται σε παιδιά, αλλά στους γονείς.

image

Έκπληξη αποτελεί η δανέζικη Tiger που ήρθε στην Ελλάδα το 2010 και αναπτύσσεται σταθερά παρά την κρίση. Η εταιρεία έχει ανοίξει καταστήματα στην Αθήνα, τη Θεσσαλονίκη, το Βόλο, τη Λάρισα και την Πάτρα και αναπτύσσεται διαρκώς κερδίζοντας για την ώρα το στοίχημα να μπει στην Ελλάδα την περίοδο της κρίσης.

Η Tiger είναι μια δανέζικη οικογενειακή επιχείρηση που ξεκίνησε πριν 20 χρόνια με είδη σπιτιού και χρηστικά προσωπικά αντικείμενα, φτιαγμένα κυρίως στην Ασία, αλλά με σκανδιναβικό ντιζάιν.

Ο Bακάκης και ο Mουστάκας

Όπως ήδη αναφέρθηκε δύο επιχειρήσεις αποτελούν το ισχυρό δίπολο στην ελληνική αγορά του παιχνιδιού. Απόστολος Βακάκης με τα Jumbo και Γιώργος Μουστάκας, με τα ομώνυμα παιχνιδάδικα βρίσκονται στην κόντρα και σε ένα εντελώς διαφορετικό μοντέλο ανάπτυξης. Ταυτόχρονα, ενώ δίνουν μάχη μεταξύ τους, έχουν να αντιμετωπίσουν μικρότερους τοπικούς παίκτες, αλλά και καταστήματα με ηλεκτρονικά είδη που αναζητούν όσο το δυνατόν μεγαλύτερο κομμάτι από την αγορά.

Όποιος έχει επισκεφθεί τα Jumbo και τα καταστήματα Μουστάκας καταλαβαίνει αμέσως τις μεγάλες διαφορές.

image

Ο Απόστολος Βακάκης με κύκλο εργασιών της τάξεως των 681,43 εκατ. ευρώ μαζί με το εξωτερικό, διαθέτει παρουσία στην ελληνική αγορά με 51 καταστήματα και κατέχει τη μερίδα του λέοντος στην αγορά. O Bακάκης, όπως είναι γνωστό, δίνει μεγάλη έμφαση στη διαφήμιση και έχει δημιουργήσει καταστήματα που θυμίζουν περισσότερο «σούπερ μάρκετ» παρά παιχνιδάδικο.

Στα ράφια των καταστημάτων υπάρχουν από απορρυπαντικά μέχρι σφουγγάρια και ρούχα, ενώ τα παιχνίδια περιορίζονται στο 40% των κωδικών του κάθε καταστήματα. H πλειοψηφία τους μάλιστα, εισάγεται από την Kίνα.

Ο Γιώργος Μουστάκας από την άλλη έχει φτιάξει ένα δίκτυο 13 καταστημάτων με «ναυαρχίδα» πλέον εκείνο στο Mοναστηράκι. Aν και δεν υπάρχουν πρόσφατα στοιχεία, εκτιμάται ότι κάνει τζίρο άνω των 35 εκατ. ευρώ σε ετήσια βάση.

image

Η διαφορά με τα Jumbo είναι πως ο Γιώργος Mουστάκας και ο γιος του Nίκος παραμένουν οι «καθαρόαιμοι παιχνιδάδες».

Στα καταστήματά τους το παιχνίδι είναι κυρίαρχο, συνεχίζοντας την παράδοση που καθιέρωσε το όνομά τους στην αγορά και δίνοντας έμφαση σε εκπαιδευτικά παιχνίδι.

Τα καταστήματα Μουστάκας ξεκίνησαν ως μια μικρή βιοτεχνία με αντικείμενο την κατασκευή και εμπορία παιδικών παιχνιδιών. Εμπνευστής και δημιουργός της εταιρίας είναι ο σημερινός της Πρόεδρος Γεώργιος Ν. Μουστάκας. Μάλιστα μέχρι τον Φεβρουάριο του 2011 ήταν πρόεδρος του ΣΕΒΠΠΑ (Σύνδεσμος Ελλήνων Βιοτεχνών Παιχνιδιών και Παιδικών Αμαξών).

Όπως έχει δηλώσει παλαιότερα ο Γιώργος Μουστάκας, στόχος τους είναι πάντα η ποιότητα, ενώ ρίχνοντας το γάντι προς τον αντίπαλό του Bακάκη, είχε πει «η περίπτωση των Jumbo δεν μας ενδιαφέρει. Eίμαστε εταιρία που κατασκευάζει παιχνίδια και όσα εποχικά είδη έχουμε στα ράφια μας σχετίζονται και πάλι με το παιδί». O «Δαυίδ» των παιχνιδιών έχει καταφέρει όχι μόνο να στέκεται όρθιος παρά τις δυσμενείς οικονομικές συνθήκες, αλλά και να κοντράρει τον «Γολιάθ» και leader της αγοράς, την Jumbo του Aπόστολου Bακάκη.

Στην αγορά δραστηριοποιούνται και άλλοι παίκτες που μοιράζονται την υπόλοιποι πίτα.

Τον ανταγωνισμό συμπληρώνουν οι Ζαχαριάς, Toys Academy, Κομφούζιο, η Γκούφη Σταρ, η Funny Bunny και άλλες μικρότερες επιχειρήσεις.

Ξεχωριστή είναι η περίπτωση της Plan Toys του Bάϊου Kουρτσάκη, ο οποίος με αιχμή την Kαρδίτσα άνοιξε καταστήματα ανά την Eλλάδα και προσφέρει παιχνίδια κατασκευασμένα από καουτσουκόδεντρα.

Ο Βάιος Κουρκάκης το 1990, μετά από πολυετή έρευνα, ανακαλύπτει στην Νυρεμβέργη την PlanToys, την εταιρεία ξύλινων οικολογικών παιχνιδιών, κατασκευασμένα από γερασμένα καουτσουκόδεντρα και σχεδιασμένα από τον αρχιτέκτονα Vitool Viraponsavan. To 1991 γίνεται ο κύριος αντιπρόσωπος της PlanToys στην Ελλάδα, αναπτύσσοντας ένα δίκτυο 150 σημείων πώλησης των οικολογικών παιχνιδιών σε όλη την χώρα, ενώ διαθέτει δύο καταστήματα, ένα στην Αθήνα και ένα στην Καρδίτσα.

back to top

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΑ

ΣΥΡΙΖΑ για το συλλαλητήριο: Τη συγκέντρωση καπηλεύτηκαν στοιχεία φανατισμού

21 January, 2018

Όπως επισημαίνεται στην ανακοίνωση η σημερινή κυβέρνηση επιθυμεί λύση με αίσθημα εθνικής ευθύνης μακριά από μικροκομματι...

Αστυνομικός τραυματίστηκε από επίθεση οπαδών στην Πάτρα

21 January, 2018

Αστυνομικές δυνάμεις είχαν παραταχθεί στην οδό Γούναρη, προκειμένου να αποτρέψουν τη συνάντηση οπαδών δύο ποδοσφαιρικών ...

Φωτορεπορτάζ: Δείτε χαρακτηριστικά στιγμιότυπα από το ογκώδες συλλαλητήριο της Θεσσαλονίκης

21 January, 2018

Πολίτες από αρκετές περιοχές της Ελλάδας, κυρίως της Μακεδονίας και της Θράκης, αλλά και βρακοφόροι από την Κρήτη, ταξίδ...

Βόλος: Έριχνε μπαλωθιές και τον έπιασαν πάνοπλο και με χασίς

21 January, 2018

Είχε πάνω του ολόκληρο οπλοστάσιο μαζί με ναρκωτικάΓια τυπικό έλεγχο σταμάτησαν οι αστυνομικοί της Ασφάλειας το Ι.Χ. αυτ...

ΠΑΣΟΚ: Κυβέρνηση και ΝΔ σπέρνουν θύελλες φανατισμού ζημιογόνες για τα εθνικά συμφέροντα

21 January, 2018

Κάνει λόγο ερασιτεχνικούς χειρισμούς της κυβέρνησης, ενώ  κατηγορεί και τη Νέα Δημοκρατία για διγλωσσίαΓια υπονόμευση τη...

Ο Κριστιάνο μάτωσε και ζήτησε κινητό για να δει το πρόσωπό του

21 January, 2018

Απίθανη κίνηση του Ρονάλντο, ο οποίος τραυματίστηκε στη φάση του γκολ και πήρε το τηλέφωνο του γιατρού, για να τσεκάρει ...

Μυτιλήνη: Νεαρός ταξίδευε με βαλίτσα γεμάτη λαθραία τσιγάρα

21 January, 2018

Ήταν προσεκτικά ταξινομημένα στο εσωτερικό της 499 πακέτα τσιγάρων διαφόρων εταιρειών, χωρίς την ειδική ετικέταΈβγαλε «λ...

Μητσοτάκης για το συλλαλητήριο: Μια διαμαρτυρία απέναντι σε μία κυβέρνηση που κινείται εν κρυπτώ

21 January, 2018

«Βαθιά αναξιόπιστος, ευθυνόφοβος και λαϊκιστής πολιτικός» απαντά το Μαξίμου«H εντυπωσιακή συμμετοχή στο συλλαλητήριο απο...

Υπουργείο Εξωτερικών: Δεν υπάρχει Έλληνας μεταξύ των θυμάτων στην Καμπούλ

21 January, 2018

Διαβεβαιώνει πως οι δύο Έλληνες πιλότοι που ήταν στην αφγανική πρωτεύουσα είναι σώοι και αβλαβείςΤο ελληνικό υπουργείο Ε...

Σπρέι πιπεριού κατά φιλοκούρδων διαδηλωτών στην Τουρκία

21 January, 2018

Η τουρκική αστυνομία έκανε χρήση σπρέι πιπεριού σήμερα προκειμένου να απωθήσει τους διαδηλωτές που είχαν κατακλύσει τους...

Συλλαλητήρια για τη Μακεδονία σε Λονδίνο και Μάντσεστερ

21 January, 2018

Στο Λονδίνο υπό βροχή συγκεντρώθηκαν περίπου 300 άτομα με σημαίες, απήγγειλαν τον εθνικό ύμνο και τραγούδησαν τραγούδια ...

Νικηφόρο πέρασμα του Ολυμπιακού από την Πάτρα

21 January, 2018

Δεύτερος στον πρώτο γύρο της κανονικής περιόδου είναι οριστικά ο Ολυμπιακός, μετά το νικηφόρο πέρασμα από την Πάτρα, 87-...

Ισόπαλοι ΠΑΣ Γιάννινα και Ατρόμητος σε ένα απίστευτο ματς

21 January, 2018

Απίστευτο ματς στους «Ζωσιμάδες» για τη 18η αγωνιστική της Super League, όπου ΠΑΣ Γιάννινα και Ατρόμητος αναδείχθηκαν ισ...

«Παίζουμε το καλύτερο ποδόσφαιρο στην Ελλάδα»

21 January, 2018

Έτοιμος να ανανεώσει με τον ΠΑΟΚ είναι ο Ρόμπερτ Μακ, επιθυμία που εξέφρασε και μετά το τέλος του αγώνα κόντρα στον Απόλ...

Διακοπή ρεύματος στο Παγκράτι

21 January, 2018

Η ηλεκτροδότηση έχει αποκατασταθεί στο μεγαλύτερο τμήμα της περιοχήςΔιακοπή ρεύματος σημειώθηκε το απόγευμα στο Παγκράτι...

Κοτζιάς - Μπουσάτι: Ουσιαστική πρόοδος στα διμερή ελληνοαλβανικά ζητήματα

21 January, 2018

Οι δύο πλευρές επανέλαβαν τη δέσμευσή τους να συνεχίσουν το διάλογο σε όλα τα επίπεδα τους επόμενους μήνες - Στις Βρυξέλ...

Απεργία στον ΟΛΘ στις 25 Ιανουαρίου

21 January, 2018

Η κινητοποίηση γίνεται με αφορμή την μεταφορά της σύγκλισης της Εκτακτης Γενικής Συνέλευσης του ΟΛΘ στην ΑθήναΑγωνιστικέ...

«Ναι» από το SPD για διαπραγματεύσεις για «μεγάλο» συνασπισμό

21 January, 2018

Με ψήφους 362 υπέρ και 279 κατά επί συνόλου 642 το έκτακτο Συνέδριο του Σοσιαλδημοκρατικού Κόμματος (SPD) ενέκρινε στη Β...

ΑΥΤΟΚΙΝΗΣΗ

CELEBNEWS.GR

oikonomia.gr

CARSNEWS

FIBERNews.GR