Η Cupra γιόρτασε τα επίσημα εγκαίνια του πρώτου Cupra Garage στην Ευρώπη, στην πόλη του Αμβούργου, το οποίο προστίθεται στα 105 συνολικά σημεία πώλησης της μάρκας σε όλη τη χώρα: Με τοποθεσία στα αστικά περίχωρα της πόλης, αυτό το κτίριο των 340 τετραγωνικών μέτρων, έχει ανακαινιστεί σε έναν σύγχρονο χώρο εμπνευσμένο από ένα γκαράζ και είναι αποκλειστικά αφιερωμένο στη μάρκα. Το Cupra Garage στο Αμβούργο χωρίζεται σε έναν εκθεσιακό χώρο με χωρητικότητα πέντε εκθεμάτων και ένα aftersales workshop. Το κατάστημα στελεχώνεται από μια ομάδα δύο Cupra Masters και ενός διευθυντή πωλήσεων και είναι εξοπλισμένο με τα πιο πρόσφατα ψηφιακά εργαλεία, όπως ένας χώρος εικονικής πραγματικότητας όπου οι επισκέπτες μπορούν να βιώσουν τα επερχόμενα μοντέλα της μάρκας. Επιπλέον, το Cupra Garage διαθέτει ποικιλία από αγωνιστικά προϊόντα και lifestyle αξεσουάρ. Η Cupra έχει επίσης δημιουργήσει έναν χώρο με άμεση πρόσβαση στο δρόμο για παραδόσεις καινούργιων αυτοκινήτων και test drives. Η ηλεκτρική οδύσσεια Τα εγκαίνια σηματοδότησαν την ανακοίνωση της συμμετοχής της μάρκας στο Extreme E.

Η Cupra αποφάσισε να συνεργαστεί με την ABT Sportsline ως τον βασικό συνεργάτη της αγωνιστικής ομάδας και θα συμβάλλει με την ένταξη μίας ομάδας μηχανικών και οδηγών. Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, το ηλεκτρικό αγωνιστικό SUV με την εντυπωσιακή σχεδίαση της μάρκας, έκανε την παγκόσμια πρεμιέρα του. Οι δύο συνεργάτες επιβεβαίωσαν επίσης τον Mattias Ekström ως τον άνδρα οδηγό της επίσημης ομάδας. Το Πρωτάθλημα Extreme E έχει σαφή προσανατολισμό στο ζήτημα των ίσων ευκαιριών, όπως παρουσιάζεται από το γεγονός πως κάθε ομάδα θα πρέπει να διαθέτει έναν άντρα και μία γυναίκα οδηγό. Μακροχρόνια συνεργασία Οι CUPRA και ABT Sportsline ξεκίνησαν να συνεργάζονται το 2018 για την παραγωγή βελτιωμένων κινητήρων Leon Cupra και Cupra  Ateca, με περισσότερους από 350 ίππους. Από τη μία πλευρά, η Cupra ανέπτυξε το πρώτο 100% ηλεκτρικό αγωνιστικό αυτοκίνητο στον κόσμο, το Cupra e-Racer και από την άλλη, η ABT είναι παρούσα στη Formula E από τη δημιουργία της με τη δική της ομάδα.